Июль 2025 года оказался неожиданно тихим для российской экономики. Даже по меркам традиционно вялого летнего сезона текущая деловая активность выглядит аномально низкой. В разных отраслях — от строительства до розничной торговли — фиксируется спад заказов, падение оборотов и повсеместное «ожидание осени». Но в отличие от предыдущих лет, сейчас речь идёт не просто о сезонной стагнации. Это — системное и тревожное затишье, которое требует внимательного анализа.
Содержание статьи
Лето всегда было мёртвым сезоном. Но не до такой степени
В тёплое время года деловая активность в России традиционно снижалась. Отпуска, дачный сезон, снижение потребительской активности — всё это играло свою роль. Однако в 2025 году наблюдается качественно иная ситуация. Согласно данным нескольких исследовательских агентств, в июне и начале июля активность малого и среднего бизнеса по всей стране упала на 40–60% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В отдельных сферах, таких как маркетинговые агентства, интернет-услуги, дизайн и производство оборудования, снижение достигло 80–90%.
Такого не фиксировалось даже во времена пандемии. Экономика словно нажала «пауза». Нет ни роста, ни падения — просто тишина.
Причины: не один фактор, а наложение множества
Универсального объяснения происходящему не существует. Однако есть ряд ключевых причин, которые в совокупности привели к наблюдаемой ситуации.
1. Геополитическая напряженность и неопределённость.
Компании всё чаще откладывают инвестиционные и рекламные решения, боясь нестабильности. Бизнес не рискует запускать новые проекты летом, особенно в преддверии выборного сезона и усиливающегося давления на внутренний рынок.
2. Снижение потребительского спроса.
Реальные доходы населения, несмотря на официальные заявления о росте, остаются низкими. Инфляция, рост цен на продукты, коммунальные услуги и топливо вынуждают россиян экономить. В таких условиях покупки откладываются, а спрос резко сужается.
3. Эффект перегретого рынка весной.
Многие бизнесы перегрузили себя активностью в первом квартале — в надежде на восстановление рынка. Когда рост не случился, весенний ажиотаж перерос в летнее истощение ресурсов: как человеческих, так и финансовых.
4. Уход западных технологий и обострение конкуренции среди «своих».
Сокращение числа внешних поставщиков и усложнение логистики привели к тому, что компании больше времени тратят на «внутреннюю перестройку», чем на развитие. В таких условиях лето становится паузой по вынужденным причинам.
5. Массовый отъезд персонала.
Не только отпускной сезон, но и волна эмиграции, продолжающаяся с 2022 года, усилила кадровый голод. Даже крупные компании в регионах сообщают о нехватке специалистов среднего звена.
Кто и как реагирует на летнее бездействие
Рынок рекламы. Агентства фиксируют снижение заказов на 70–90%. Многие «уходят в спячку» до сентября, снижая издержки и сокращая команду до минимума. Оживление ожидается только осенью.
Производство и промышленность. В легкой и перерабатывающей промышленности — затоваривание складов. Меньше новых заказов, меньше оборотных средств. Отгрузки замедлены, особенно на фоне нестабильного рубля и высоких ставок.
Розничная торговля. Сетевые ритейлеры с трудом выдерживают аренду и операционные расходы. Местные магазины сокращают графики или вовсе закрываются на «каникулы».
Онлайн-сервисы. Бизнесы, работающие через интернет, тоже ощущают спад. Продажи обучающих курсов, подписок, вебинаров и онлайн-услуг резко упали. Потребитель устал, выгорел и не хочет ничем заниматься летом.
Есть ли польза от такого «замирания»?
Парадоксально, но временное затишье даёт некоторым компаниям шанс перегруппироваться, переоценить бизнес-процессы, внедрить внутренние улучшения. Те, кто заранее просчитал летнюю стагнацию, сейчас занимаются внутренними проектами: автоматизацией, обновлением продуктов, пересмотром команды.
Среди лучших решений этого периода можно выделить:
-
переход к гибкому управлению затратами;
-
тестирование новых бизнес-моделей на «малом ходу»;
-
масштабная работа с командой: обучение, реорганизация;
-
снижение темпа как способ восстановления выгоревшего персонала.
В условиях полной рыночной тишины любая структурная работа приобретает особую ценность.
Какие отрасли чувствуют себя уверенно
Несмотря на общую депрессию, есть ниши, в которых лето-2025 прошло безболезненно:
-
Сельское хозяйство. В ряде регионов (Краснодарский край, Ростовская область, Татарстан) сохраняется активность благодаря уборочной кампании и господдержке.
-
Логистика и автосервис. Устойчивый спрос и высокий сезон в грузоперевозках обеспечивают доход. Ремонт автомобилей, замена шин и сезонное обслуживание остаются актуальными.
-
Туризм внутри страны. Хотя спрос на дорогие направления снизился, доступные маршруты по-прежнему популярны. Особенно в южных регионах и на Байкале.
-
Микроуслуги и самозанятость. Курьеры, водители, специалисты по ремонту квартир, няни — всё, что связано с простыми ежедневными услугами, сохраняет стабильный спрос.
Возможен ли рывок осенью?
Ситуация пока не даёт оснований для оптимизма. Бизнес-активность не вернётся на прежний уровень автоматически. Большинство компаний надеются на сентябрь, но реальное оживление возможно не ранее октября. Причины — затянутое восстановление спроса, высокая ключевая ставка, а также усталость рынка от неопределённости.
Агентства, оценивающие потребительские настроения, отмечают, что в обществе усиливается так называемый «ожидаемый пессимизм». Люди не готовы тратить, бизнес не готов рисковать. Это замкнутый круг, разорвать который без внешних стимулов крайне трудно.
Что может помочь рынку оживиться
Если к началу осени не произойдёт смягчения макроэкономической политики или не будет анонсировано крупных инфраструктурных проектов, экономика продолжит двигаться на инерции. Среди возможных мер поддержки:
-
временное снижение НДС для МСП;
-
грантовая поддержка регионального бизнеса;
-
субсидии на аренду и оплату труда;
-
усиленная закупка продукции малого бизнеса в рамках госзаказов.
Пока же даже крупные предприниматели заняли выжидательную позицию, а экономический пульс страны продолжает замедляться. Наступившее затишье может стать как передышкой, так и тревожным симптомом более глубоких процессов, перерастающих из временного спада в системную стагнацию.